Введение
ИИ-продюсирование контента – это создание медиа (аудио, видео) с помощью технологий искусственного интеллекта. В последние годы стали популярны deepfake-инструменты: нейросети, позволяющие синтезировать голос или видеоизображение конкретного человека – например, озвучить ролик голосом знаменитости или «заменить» лицо актёра в видео. Deepfake-технологии способны создавать реалистичные фальшивые аудио и видео, подменяя одного человека другим или показывая, как человек говорит/делает то, чего на самом деле не было. Такие возможности открывают новые горизонты для творчества и маркетинга – можно использовать образ известного исполнителя в песне или рекламном видео без его фактического участия. Однако вместе с новыми возможностями появляются серьёзные юридические и этические вопросы. В данном руководстве простым языком разобраны основные правовые нормы РФ (Закон о персональных данных №152-ФЗ, Гражданский кодекс РФ и др.), которые нужно учитывать при использовании ИИ для озвучивания голосами знаменитостей и генерации видео-образов. Также мы рассмотрим этические аспекты работы с чужим образом, правовые риски (ответственность за нарушение чужих прав) и приведём рекомендации для безопасного использования этих технологий.
Правовые основы использования ИИ-контента в России
Персональные данные и биометрия (152-ФЗ)
При создании deepfake-контента вы фактически обрабатываете персональные данные того человека, чей голос или изображение используются. В РФ действует Федеральный закон №152-ФЗ «О персональных данных», который защищает любую информацию о физическом лице. Голос и изображение человека относятся к персональным данным, причём голос и характерные черты лица рассматриваются как биометрические персональные данные – сведения о физических особенностях, позволяющих установить личность. Обработка биометрических данных (в т.ч. запись или копирование голоса) по общему правилу допускается только с письменного согласия субъекта данных. Проще говоря, нельзя собрать и использовать чей-то голос или фото для создания ИИ-модели без явного разрешения этого человека. Нарушение закона о персональных данных влечёт административную ответственность: компанию или предпринимателя могут оштрафовать, а незаконно полученные данные – потребовать удалить. Кроме того, Роскомнадзор (надзорный орган) вправе ограничить распространение контента, созданного с нарушением 152-ФЗ.Практически это значит: если вы решили с помощью нейросети сгенерировать песню голосом известного певца или «оживить» фотографию актёра, формально вы должны получить согласие этого лица на обработку его персональных данных. Особенно строгие требования касаются биометрии – закон требует именно письменного согласия. Без него использование чужого голоса/образа может расцениваться как незаконная обработка персональных данных. Для безопасной работы убедитесь, что у вас есть законное основание: либо согласие человека, либо иной предусмотренный законом вариант (например, обезличивание данных, но в случае узнаваемого голоса/лица это неприменимо).
Право на изображение гражданина (ст.152.1 ГК РФ)
Помимо закона о персональных данных, в России действует особое правило гражданского права: право каждого человека на своё изображение. Статья 152.1 ГК РФ прямо устанавливает: публиковать и дальше использовать изображение гражданина (фотографию, видеозапись и т.п.) можно только с согласия этого гражданина. Это означает, что если вы сделали дипфейк-видео с чьим-то лицом (будь то знаменитость или обычный человек) и собираетесь выложить его в интернет или показывать публике, необходимо иметь согласие изображённого.
Есть ограниченный ряд исключений, когда согласие не требуется: например, использование изображения в государственных, общественных или иных публичных интересах (скажем, для новостей или расследования); если человек позировал за плату (то есть дал согласие, получив гонорар за съёмку); или если фото/видео сделано в месте массового посещения и человек не является основным объектом съёмки. Однако дипфейк-контент обычно не подходит под эти исключения. Как правило, замена лица в ролике или вставка человека в новый контекст не продиктованы государственной необходимостью и не происходят случайно в толпе – это намеренное использование образа конкретного лица. Поэтому получение согласия – практически всегда обязательное условие для легального распространения такого контента.
Важно понимать, что право на изображение охраняется даже после смерти человека. Если вы захотите использовать образ покойной знаменитости, закон требует заручиться согласием её родственников – детей, пережившего супруга, а при их отсутствии родителей. Без согласия наследников использование облика умершего тоже незаконно. Например, если продюсер сгенерирует клип с цифровым двойником советского певца без разрешения его семьи, это нарушит ст.152.1 ГК РФ. Родственники вправе будут потребовать удалить такой ролик и компенсировать моральный вред.
Ответственность за нарушение права на изображение наступает в гражданско-правовом порядке. Пострадавшее лицо (или его родственники) могут подать иск. Суд при подтверждении нарушения может обязать нарушителя удалить контент, изъять и уничтожить экземпляры материалов с незаконным изображением, а также выплатить компенсацию. Если же изображение незаконно распространено в интернете, гражданин может требовать его удаления и запрета дальнейшего распространения онлайн. Эти нормы уже применяются на практике: известны случаи, когда актёры выигрывали суды из-за использования их фотографий в интернете без согласия (даже в виде шуточных мемов). То же самое будет относиться и к дипфейк-видео с чужим лицом – их можно заставить удалить через суд, плюс нарушитель понесёт финансовые потери.
Охрана голоса человека (новый законопроект)
На 2025 год в российском законодательстве голос прямо не упомянут в числе личных нематериальных благ, но этот пробел устраняется. В сентябре 2024 года в Госдуму внесён законопроект о дополнении ГК РФ статьёй 152.3 «Охрана голоса гражданина». Ожидается, что эта норма скоро будет принята. Она устанавливает, что публикация и использование голоса гражданина (в том числе записи его реального голоса или синтезированного с помощью технологий голоса) допускаются только с согласия этого гражданина. Проще говоря, имитировать чей-либо голос и распространять запись без разрешения также станет прямым нарушением личных прав. Исключения планируются такие же, как для изображения: публичные интересы, голос на записи из общественного места (если голос не основной объект), либо когда человек озвучивал что-то за вознаграждение. После смерти гражданина его голос можно будет использовать лишь с согласия близких родственников (детей, супруга, а при их отсутствии – родителей), аналогично правилам об изображении.
Примечание: уже сейчас голос фактически защищён через нормы о персональных данных и общие нормы о достоинстве личности актёры дубляжа, певцы и блогеры напрямую требовать через суд компенсацию использован без согласия в ИИ-озвучке
В практике уже назрела необходимость такой защиты: случаи телефонного мошенничества с помощью клонирования голоса участились, и власти планируют ужесточить ответственность за подобные деяния. Например, Дмитрий Песков (пресс-секретарь президента) в 2024 году поддержал идею срочно ввести уголовную ответственность за злоупотребления аудио-дипфейками – он сам столкнулся с тем, что мошенники звонили от его имени с поддельным голосом. Таким образом, законодатель признаёт голос столь же охраняемым элементом личности, как фотография или имя. Если вы планируете использовать чей-либо голос в коммерческом проекте, уже сейчас закладывайте получение письменного согласия, а в будущем это станет прямым требованием закона.
Авторское право и интеллектуальная собственность
При ИИ-продюсировании контента следует учесть и нормы авторского права (часть 4 ГК РФ). Здесь есть два ключевых аспекта: использование чужих произведений в процессе создания дипфейка и правовой статус самого сгенерированного контента.
1. Использование чужих материалов. Часто для обучения моделей или создания дипфейка берутся исходные данные, которые сами могут быть объектами авторских или смежных прав. Например, чтобы натренировать нейросеть на голос певца, разработчики используют записи его песен (фонограммы) – а права на эти записи принадлежат лейблу и самому исполнителю. Или для замены лица актёра собирается сотни фотографий и кадров из фильмов – а эти изображения тоже могут быть чьей-то собственностью (фотографов, киностудий). Не забудьте: стандартные правила защиты контента никто не отменял. Если вы берёте фрагменты аудио или видео, нужно соблюдать авторское право – либо материал должен быть вашим собственным или общественным достоянием, либо получите необходимые лицензии/разрешения у правообладателей. Например, использование музыкального произведения в ролике требует разрешения автора (или его издателя) на композицию, а использование фонограммы – разрешения правообладателя записи. Даже короткий семпл или отрывок клипа при несанкционированном использовании может повлечь претензии по ст.1301 ГК РФ (возмещение за нарушение исключительных прав).
Отдельно отметим смежные права исполнителей: профессиональный артист (певец, актёр) обладает правом на свое исполнение. Если ИИ-продукт содержит запись реального исполнения (например, вы вставили кусочек настоящего вокала певицы в новую аранжировку), то это требует согласия этого исполнителя или его продюсера. Однако имитация голоса, не использующая напрямую запись исполнителя, формально не нарушает его смежных прав, ведь фактического исполнения знаменитости не было – звучит нейросеть. Здесь конфликт переходит в плоскость личных прав и добросовестности (то есть право на голос и недопущение введения публики в заблуждение), о чём говорилось выше.
2. Права на сгенерированный ИИ-контент. Возникает вопрос: а сам deepfake-ролик или ИИ-аудиозапись – защищаются ли они авторским правом, и кто их автор? Мировое законодательство пока не даёт однозначного ответа, но российская судебная практика уже начинает формироваться. Показательный случай – решение Арбитражного суда Москвы в ноябре 2023 г.: суд признал, что видео с использованием технологии дипфейк является объектом авторского права. Дело было так: компания-разработчик заказала у студии ролик, где с помощью нейросети лицо американского актёра Киану Ривза было наложено на другого человека, и использовала этот дипфейк-видеоролик в своей рекламе. Производитель ролика (ООО «Рефейс технолоджис») не давал разрешения на такое использование, и подал в суд. Ответчик пытался возразить, что раз видео создано с помощью дипфейка, то это «не объект авторского права», мол ИИ же делал – но суд указал, что технология Deepfake – это лишь инструмент обработки видео, а не способ лишить работу охраны. В итоге суд взыскал с недобросовестного рекламодателя 500 тыс. руб. компенсации за незаконное использование чужого дипфейк-контента. Этот случай – первый прецедент в РФ, подтверждающий, что ИИ-контент защищён законом так же, как обычный: кто его создал (или заказал и получил права), тот и вправе решать, как им пользоваться.
Для ИИ-продюсеров из этого вывод: не думайте, что можно свободно брать чужие нейроклипы или озвучки только потому, что «их делал компьютер». Авторские права распространяются на результаты творчества, даже если в процессе участвовал ИИ. Всегда уточняйте, кому принадлежат права на исходные модели и получившийся результат, и получайте соглашения в письменной форме. С другой стороны, зная это, вы сами как создатель дипфейка можете защитить свои права: например, если конкурент скопировал и выложил ваш оригинальный ИИ-ролик, у вас есть шансы через суд требовать его удаления и компенсации, как это сделала компания в случае с Киану Ривзом.
Риски и ответственность при публикации дипфейк-контента
Подведём итог юридических рисков. При создании и особенно публикации (распространении) контента с использованием чужих голоса или образа вы несёте ответственность по нескольким направлениям:
- Гражданско-правовая ответственность перед изображённым лицом. Если нет согласия, вы нарушаете личные неимущественные права человека (на изображение, на голос, на частную жизнь). Потерпевший может подать в суд, и тогда вам, как ответчику, грозит удаление (блокировка) контента по решению суда и выплата компенсации морального вреда или убытков. Даже если вы удалите материал после первой жалобы, человек всё равно вправе требовать компенсацию за само нарушение. Сумма компенсации судом определяется исходя из характера нарушения – знаменитости, как правило, оценивают свой образ дорого, поэтому иск может быть весьма внушительным. К тому же, суд может постановить уничтожить все копии видеоролика, даже уже распространённые, без какой-либо компенсации вам (например, конфисковать тираж дисков или заставить удалить публикации).
- Административная ответственность за нарушение закона о персональных данных. Если вы – юридическое лицо или ИП, использующее персональные данные в бизнес-целях, то несоблюдение требований 152-ФЗ грозит штрафами. Размер штрафов для организаций за нарушения режима обработки персональных данных достигает сотен тысяч рублей (в зависимости от тяжести и повторности нарушения). Например, незаконный сбор биометрических данных без согласия может повлечь штраф до 300 тыс. руб. и блокировку сайта-нарушителя. Для физических лиц (например, блогера без статуса ИП) прямых крупных штрафов может не быть, но пострадавший всё равно может пожаловаться в Роскомнадзор, и тогда контент заблокируют.
- Риск обвинений в диффамации (клевете) или ущербе деловой репутации. Отдельно стоит учитывать характер дипфейк-контента. Если в созданном видео/аудио человек представлен в ложном или порочащем виде – например, от его имени произносятся скандальные высказывания, или видео имитирует, что он совершил неправомерные действия – это может рассматриваться как распространение порочащих сведений. В России защита чести, достоинства и деловой репутации обеспечивается ст.152 ГК РФ, а за заведомо ложную клевету предусмотрена и уголовная ответственность (ст.128.1 УК РФ). Клевета, совершённая с использованием дипфейка (чужого образа или голоса), сейчас рассматривается законодателем как отягчающий фактор. Проект поправок в УК РФ предполагает, что клевета, совершённая с использованием изображения или голоса потерпевшего (в том числе искусственно созданных), карается штрафом до 1,5 млн руб. либо лишением свободы на срок до 2 лет. То есть, если дипфейк-видео или аудио нанесёт удар по репутации человека, автор такого «розыгрыша» рискует не только гражданским иском, но и уголовным делом. Аналогично, использование дипфейка в мошенничестве (например, звонок с поддельным голосом для вымогательства денег) сулит уголовное наказание вплоть до 6 лет лишения свободы. Для добросовестных продюсеров это сигнал: ни в коем случае нельзя использовать ИИ-технологии для дискредитации, обмана или очернения чьего-либо имени – наказание за это становится всё строже.
- Нарушение авторских и смежных прав. О нём говорилось выше: если при создании контента были незаконно использованы чужие произведения (музыка, видео и т.д.), правообладатели могут предъявить претензии. Это грозит отдельными штрафами и компенсациями по нормам части 4 ГК РФ (например, ст.1301, 1311 и др.), независимо от требований самого изображённого лица. Также платформа (YouTube, соцсеть) по жалобе правообладателя может удалить ваш ролик или монетизацию за нарушение copyright.
- Репутационные и этические потери. Даже если формально до суда дело не дойдёт, безответственное обращение с чужим образом может серьёзно навредить вашей репутации как продюсера или бренда. Сообщество может осудить вас за неэтичное поведение, а сам знаменитый человек публично выразить негодование, что нанесёт ущерб вашему проекту. Примеры уже были: в интернете негативно воспринимаются случаи, когда чьё-то лицо или голос использовали без спроса, особенно если результат получился сомнительным. Лучше предотвратить скандал, чем потом пытаться оправдываться или терпеть бойкот аудитории.
Подводя итог: зона ответственности при создании deepfake-контента очень широка. Нужно получить все нужные согласия и лицензии, чётко контролировать содержание генерируемого ролика и его позиционирование, чтобы не переступить закон. Далее мы обсудим, как правильно оформить согласие, и какие этические принципы соблюдать.
Этические аспекты использования голоса и образа
Помимо формальных законов, создателям ИИ-контента следует помнить об этике и уважении к чужому публичному образу. Вот несколько ключевых принципов:
- Принцип согласия. Закон требует получать согласие – но и с этической точки зрения чужой голос или внешность – не общественное достояние. У каждого человека (даже у публичной звезды) есть право контролировать, как его образ используется. Одна из главных этических норм дипфейка – не использовать ничьё лицо или голос без разрешения. Если знаменитость дала согласие – это уже совсем другая ситуация: вы действуете честно и открыто. Например, голливудский актёр Брюс Уиллис в 2021 году официально санкционировал использование своего цифрового образа в рекламе российского оператора «МегаФон». Компания заключила с ним договор, и в серии рекламных роликов появился фотореалистичный «молодой Уиллис», говорящий по-русски (сам актёр не приезжал на съёмки, всё сделано нейротехнологией). Этот кейс показателен: звезда не возражала, зная сценарий и технологию, и даже одобрила итоговый результат – так было соблюдено и право, и уважение к его образу. Стремитесь работать именно по модели «согласие + сотрудничество», особенно если речь о реальных людях. Без согласия же используйте только те образы, на которые закон и мораль дают право (например, вымышленные персонажи, пародийные образы или случаи, когда личность не узнаваема).
- Прозрачность и честность с аудиторией. Ещё один важный аспект – не вводить людей в заблуждение относительно природы контента. Этичный подход – чётко обозначать, что перед ними именно ИИ-сгенерированная имитация, а не реальное выступление знаменитости. Отметьте в описании видео или аудио, что использованы технологии deepfake/voice cloning, добавьте дисклеймер. В самом ролике можно, например, в титрах или голосом за кадром прояснить: «Голос актёра создан с помощью нейросети». Такая открытость предотвратит многие проблемы. Во-первых, зритель не почувствует себя обманутым, во-вторых, сам герой (прототип) увидит, что вы не присваиваете его имя, а честно признаёте использование технологии. Как говорил маркетинг-директор «МегаФона» о роликах с цифровым Уиллисом, «мы открыто заявляем об использованной технологии и никого не вводим в заблуждение». Это здоровый пример: компания прямо рассказала, что это компьютерная модель, и публика восприняла новшество с интересом, а не с возмущением. Напротив, главная опасность дипфейков – это как раз подрыв доверия и распространение лжи. Поэтому этика требует ясно отделять вымысел от реальности. Если контент сатирический или фанатский, так и обозначьте. Не стоит маскировать рекламу под реальные слова звезды – лучше сделать пометку «образ использован в качестве персонажа, без реального участия знаменитости».
- Уважение к личности и репутации. Продумывайте, не наносит ли ваш контент потенциального вреда чести и достоинству человека. Даже при согласии обычно оговаривается, что материал не должен порочить героя. Если вы делаете пародию, избегайте чрезмерно оскорбительных или непристойных изображений конкретных людей. Особое табу – deepfake-контент порнографического или унизительного характера с чужим лицом. В мире были скандалы, когда изображения актрис вставляли в непристойные ролики без их согласия – это грубейшее нарушение и морали, и закона. В России подобное может подпасть не только под нормы о защите изображения, но и под статьи о незаконном обороте порнографии. Также помните: у публичных людей есть деловая репутация, и недопустимо использовать их образ так, будто они рекламируют продукт или идею, которые на самом деле не поддерживают. Например, вставить лицо известного музыканта в рекламу без его ведома – это обман аудитории и неэтично по отношению к музыканту (он может этого не одобрять). Всегда ставьте себя на место того человека: согласился бы он на такое представление? Если нет – лучше отказаться от идеи или сделать образ более обобщённым, не привязанным к конкретной личности.
- Чувствительность к контексту. Этическая сторона также зависит от цели и формы использования ИИ-образа. Образ в явной комедии или карикатуре воспринимается легче (традиция пародий имеет право на существование), но и там желательно заручиться хотя бы негласным одобрением или по крайней мере не переступать грань уважения. Если же вы делаете контент новостного или документального плана, то использование дипфейка крайне рискованно – это может дезинформировать зрителей. В информационных проектах лучше вовсе избегать имитирования чужого лица/голоса, кроме как в иллюстративных целях с чёткой маркировкой.
В целом, этика ИИ-продакшена сводится к двум вещам: согласию и правде. Получите разрешение у тех, чьи образы используете, и будьте честны с аудиторией о том, что это имитация. Тогда вы снизите моральные риски до минимума.
Практические рекомендации для продюсеров и создателей контента
1. Планируйте юридическую сторону заранее. Ещё на этапе идеи, если вы хотите использовать голос или внешность реального человека, подумайте о правовом оформлении. Лучший вариант – связаться с носителем образа (или его представителем) и договориться. Многие знаменитости и публичные персоны сейчас более открыты к таким экспериментам, если им предложить понятные условия. Возможно, вам удастся официально оформить сотрудничество – например, лицензионный договор или рекламный контракт, позволяющий использование их цифрового образа. Это может стоить денег, зато вы получите эксклюзивные права и поддержку известного лица, что добавит проекту легитимности. Если прямой связи нет или бюджет ограничен, выберите другой путь: либо используйте человека, который точно даст согласие (например, менее известного актёра, голос которого вы клонируете с его разрешения), либо придумайте вымышленный образ. Всегда есть вариант создать оригинального виртуального персонажа с нуля – это полностью снимает все перечисленные риски.
2. Получайте письменные согласия и разрешения. Устных договорённостей недостаточно. Обязательно оформляйте согласие в письменной форме (разрешительное письмо, договор и т.п.), где чётко прописано, на что именно согласен человек (виды контента, способы использования, сроки и т.д.). Внизу этого гайда есть шаблон согласия – его можно взять за основу. Для актёров, моделей, дикторов включайте в их контракт специальный пункт, разрешающий использование записи и создание на её основе синтезированного голоса/изображения. Например, если вы нанимаете актёра озвучить несколько реплик, но потом с помощью ИИ генерируете остальной текст его голосом, – актёр должен быть не против. Такое разрешение лучше сразу включить в договор, чтобы потом не столкнуться с претензией. Юристы уже советуют медиа-компаниям дополнять стандартные модельные релизы пунктом о голосе. Это особенно актуально в рекламе: раньше модель подписывала согласие на использование изображения в ролике, теперь стоит добавить и про голос/образ, сгенерированный ИИ, чтобы не было споров.
3. Проверяйте права на исходный контент и модели. Используя онлайн-сервисы для генерации лиц или голосов, читайте их условия. Убедитесь, что нейросеть обучена на легальных данных. Бывает, что открытые модели обучены на записях, собранных без разрешения – их применение может нести косвенный риск. Также, если вы берёте чужой ИИ-модель/пресет (например, готовую модель голоса знаменитости), узнайте, кто её сделал и законно ли распространять результат. Некоторые сервисы прямо запрещают коммерческое использование полученного аудио/видео без лицензии. И конечно, не копируйте чужие дипфейк-работы – если вам понравился чей-то ролик, лучше свяжитесь с автором и спросите разрешения на ремикс или использование фрагмента.
4. Размещайте дисклеймеры на контент с deepfake. Лучшая практика – сопровождать каждое опубликованное ИИ-видео или аудио чётким указанием, что оно искусственно сгенерировано. Дисклеймер (предупреждение) можно оформить в начале видео, в описании поста или мелким текстом на экране – главное, чтобы у зрителя не осталось сомнений. Ниже приведён пример такого дисклеймера. Учтите, в некоторых странах уже готовятся законы, обязывающие маркировать дипфейки, и общая тенденция к этому идёт. Поэтому, маркируя контент сейчас, вы действуете на упреждение. Это повышает доверие аудитории и защитит вас в случае чего: вы всегда сможете сказать, что ничего не скрывали, и зрители знали, что это не реальное лицо/голос.
5. Избегайте сомнительных сценариев использования. Не стоит публиковать дипфейк-контент, который может быть воспринят как провокация, оскорбление или обман. Например, розыгрыши с поддельными звонками от имени знаменитости могут нарушить закон. «Вирусные» видео с сенсационными заявлениями от лица известных людей (даже в шутку) тоже опасны – их могут воспринять всерьёз. Если делаете юмористический контент, убедитесь, что его сложно спутать с настоящими новостями: добавьте комедийный контекст, явные признаки постановки. Всегда контролируйте, куда может уйти ваш контент. Попав вырванным из контекста, дипфейк может начать жить своей жизнью – например, фрагмент вашего видео могут вырезать и распространить без дисклеймера. Поэтому старайтесь не делать таких дипфейков, которые в отрыве от оригинальной подачи могут нанести вред.
6. Отслеживайте изменения законодательства. Сфера ИИ развивается очень быстро, и законы за ней постепенно подтягиваются. В 2023–2025 годах в России активно обсуждаются и принимаются нормы о защите голоса, о наказании за дипфейки и т.п. Мы уже упомянули ключевые инициативы. Регулярно проверяйте обновления: возможно, вскоре потребуется, например, регистрировать использование определённых ИИ-технологий или выполнять новые правила Роскомнадзора. Будьте гибкими – юридическая грамотность станет вашим преимуществом на рынке ИИ-контента.
Ниже приводим обещанные примеры документов, которые помогут оформить отношения и предупредить претензии.
Реальные примеры и правоприменительная практика
Для наглядной иллюстрации практического применения описанных норм, рассмотрим несколько реальных примеров:
- Лицензионное использование (положительный пример). Показательный случай – реклама «МегаФона» с Брюсом Уиллисом. В 2021 году российский оператор выпустил серию роликов, где герой Уиллиса, созданный нейросетью, участвует в шпионских приключениях с местным комиком. Ключевые аспекты: компания получила согласие и права от актёра, выплатила гонорар и открыто сообщила публике об использовании технологии генерации лица. Результат – успешная кампания без юридических споров, вызвавшая позитивный интерес зрителей. Этот пример демонстрирует, что AI-образ знаменитости можно использовать легально при правильном оформлении и прозрачности. Вероятно, подобная практика будет расширяться – например, обсуждаются планы «оживления» советских артистов в кино (с согласия наследников). Всегда придерживайтесь этого подхода – диалога с правообладателями образа.
- Нарушение прав и судебное разбирательство. В августе 2024 года СМИ сообщили о первом решении российского суда по спору из-за дипфейка. Компания без разрешения использовала дипфейк-видео с Киану Ривзом в рекламе, за что была привлечена к ответственности по иску правообладателя. Суд подтвердил, что даже дипфейк-контент находится под охраной закона, и обязал нарушителя выплатить компенсацию в 500 тысяч рублей и прекратить незаконное использование. Этот случай – серьезное предупреждение для маркетологов: нельзя просто взять из интернета ролик со «звездным» дипфейком и использовать в своей рекламе. Это расценивается как незаконное использование образа актёра (нарушение личных прав) и самого видео (нарушение авторских прав создателя). Всегда проверяйте происхождение контента для своих проектов и получайте соответствующие права.
- Судебные иски звёзд за неправомерный образ. Практика защиты изображения граждан содержит несколько показательных примеров. Российские знаменитости начали защищать свои образы даже от «несерьезного» использования, включая интернет-мемы. Были случаи, когда актёры или музыканты, обнаружив свои фото в сети с шутливыми подписями или в несанкционированной рекламе, обращались в суд. Как правило, суды поддерживали истцов: обязывали удалить контент и иногда присуждали компенсацию морального вреда. Урок для AI-продюсеров: не думайте, что знаменитость не заметит или «не станет связываться». В эпоху мониторинга соцсетей известные люди внимательно следят за упоминаниями своего имени. Если ваш дипфейк станет популярным, велика вероятность, что его увидит прототип. Реакция может варьироваться от одобрения (если контент уважительный и качественный) до судебного иска (если нанесен вред или образ использован без разрешения). Лучше предотвратить негативные последствия – согласуйте или хотя бы уведомите человека, особенно если проект не шуточный.
- Мошенничество и уголовные дела. Хотя это выходит за рамки легального маркетинга, стоит упомянуть: уже зафиксированы случаи, когда deepfake-технологии применялись злоумышленниками. В 2019 году в Великобритании директор компании перевёл около $243 тысяч мошенникам, полагая, что выполняет указание руководителя – на самом деле это был поддельный голос, сгенерированный ИИ по образцу голоса босса. В России также отмечались попытки использовать синтезированный голос родственника для выманивания денег по телефону. Эти инциденты – причина, по которой государство сейчас стремится ввести уголовные нормы против дипфейков. Для добросовестных создателей контента это сигнал: граница между допустимым использованием и злоупотреблением крайне важна. Действуйте прозрачно и не давайте повода приравнять вашу деятельность к обману.
Подводя итог, AI-продюсирование контента возможно в рамках закона и этики при соблюдении основных правил: получать согласие у тех, чьи голоса и лица вы используете; уважать авторские права на исходные материалы; маркировать и честно презентовать AI-контент аудитории; избегать использования во вред или обман. Тщательно прорабатывайте юридические аспекты каждого проекта – и тогда новые технологии станут для вас источником вдохновения и прибыли, а не проблем. Надеемся, это руководство помогло разобраться в сложных вопросах и вооружило вас практическими инструментами для безопасного и ответственного использования дипфейков в вашем творчестве или бизнесе. Пользуйтесь приложенными шаблонами, обращайтесь за консультацией к юристам при необходимости и творите, соблюдая закон и уважая чужой образ! Ваш профессионализм и этичность – залог того, что инновационный AI-контент будет развиваться на благо всем участникам рынка.
